光明網(wǎng)評論員：年輕人跨界報名“夕陽紅”旅行團、上班族在社區(qū)助老食堂實現(xiàn)“吃飯自由”、“00后”涌入老年大學(xué)與“60后”同桌一起上興趣班……這些普遍被認(rèn)為專屬于老年人的消費習(xí)慣，正在被年輕人重新發(fā)掘。這些消費新風(fēng)潮被稱作“蹭老式消費”，正引發(fā)更多人的圍觀、效仿和討論。
年輕人一向被視作消費新潮流的引領(lǐng)者，各種時興的消費品類和消費新行為習(xí)慣均因他們而起，花樣迭出的消費名詞也多為他們或由他們而創(chuàng)造。相對應(yīng)的，圍繞老年人的消費則多被貼上“保守”“傳統(tǒng)”甚至“老舊”的標(biāo)簽。也因此，年輕人“反向消費”，悄然靠近老年人的消費場景和行為，這個反差本身就吸引了不少人的關(guān)注。
不過細究起來，這種“蹭老式消費”也多少有點噱頭性。年輕人跑去吃老年食堂、上老年大學(xué)學(xué)興趣特長，甚至參加老年旅行團，無非是這些消費場景、商品或服務(wù)剛好滿足這部分年輕人的特定需求。就近解決打工人的吃飯問題，而且物美價廉，何樂而不為？不用凹造型不用費心做攻略，低壓力輕松游玩，有何不好？更不用說老年大學(xué)興趣班，僅喜人的價格一項就不知贏了多少商家。說年輕人“蹭老式消費”，雖然有些調(diào)侃意味，實則是對高性價比消費的大方擁抱。
消費的個性化當(dāng)然是大勢所趨，但龐大的市場和足夠細分的人群也決定，引領(lǐng)消費并不只有求新求異這個法寶。高性價比、物有所值的商品和服務(wù)，自有市場競爭力和吸引力，自會打破人為貼上的劃分人群的各種標(biāo)簽。因為不管年輕人還是老年人，消費的底層邏輯并不會因年齡而有太大的不同。“蹭老式消費”出圈，背后恰恰折射出年輕人所渴求的相關(guān)消費服務(wù)的供給不足。“蹭”的過程，又何嘗不是“被看見”的過程？
年輕一代，是大大小小的消費品牌密切關(guān)注的群體，尤其是出生于1995年至2009年的“Z世代”，僅在中國，他們的人口規(guī)模占比20%，所貢獻的消費規(guī)模占比超40%，沒有人敢小覷他們的影響力和購買力。可以說，他們的消費需求一直被關(guān)注、被跟蹤、被研究和被滿足。但我們也要承認(rèn)，我們在追求描摹該群體畫像的同時，也丟失了不少精細度，在過度強調(diào)和刻畫該群體中一部分人的消費偏好和動向中，實際上淡化甚至遮蔽了其他一部分群體的消費需求，比如大眾消費敘事中常見的“嫌貧愛富”。但需求并不會憑空消失，只會以其他的方式再次顯現(xiàn)。
不同年齡群體消費方式合流，或許會打破代際間的隔膜，增進對彼此的理解，打破彼此對年齡的刻板印象，在共同尋找附近性的過程中重建生活的秩序。如此說來，“蹭老式消費”還真是一種奇妙的生活體驗。但我們更希望，年輕人“被看見”的消費需求能被更好滿足，不必通過被動“蹭”的方式，而是通過豐富普惠性的市場供給，讓目標(biāo)群體精準(zhǔn)走入這些消費場景。而至于如何實現(xiàn)精準(zhǔn)，無非就是真誠面對具體的年輕人，從真實的生活出發(fā)，多一些體察，少一些想象，多一些實際，少一些概念。
